前言

(资料图片)

假日是一个市场消费活力的见证，在过去不久的“五一”，消费市场十分“火热”，是这三年来的消费大复苏，尤其是餐饮、旅游、酒店等消费全方位旺盛，各个品牌也开始庆祝艰难后的“狂欢”。

火热的消费市场，亮丽的成绩单

清凉的季节，消费迎来了热潮。国内经济逐渐复苏，消费信心得到提振，消费市场也随之回暖。在五一的消费市场，假期国内消费成绩达到2.74亿人次，同比增长70.83%，强劲的市场激情四射，推动了品牌的消费繁荣。其它消费品牌也在今年前一季度获得增长。

成绩一：大健康行业销售业绩增长，如以汤臣倍健、仙乐健康为品牌代表，均以30%的速度在增长。

成绩二：旅游消费爆发，尤其是淄博为代表的城市迎来前所未有的营销增长，也带动了社交媒体旅游流量爆发。也为美团、飞猪、携程等平台带来流量。

成绩三：白酒行业、功能性饮料品牌迎来增长，主要是基于社交需求得到充分满足，而功能性饮料中的东鹏特饮也增长了25个百分点。

成绩四：汽车新能源品牌当中，比亚迪、特斯拉持续增长，新能源汽车国内市场需求明显增长。

成绩五：据相关数据显示，“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。强劲的消费回暖也带来了许多消费韧性。

成绩六：奢侈品市场依旧狂奔，消费者压抑的消费心理释放，爱马仕、保时捷等品牌消费需求依然升温。

整体上，数据显示，一季度消费增长明显回升。社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。一些消费市场需求旺盛，消费潜力不断释放，反映了消费意愿的增加，也为各个品牌营销带来了创作热情。总之，只要客户的市场成绩“考”得好，就减少广告项目受影响的程度。如果说市场消费是土壤，那个决定土壤是否肥沃的广告，就能释放更多养分，具有更多发展机会创造更多消费欲望。

消费复苏，品牌繁荣的有力见证

消费复苏到来，也得益于促进消费的各项政策的推动，为各行业品牌繁荣催生机会，像餐饮的加快复苏，各项城市的消费营销活动也在陆续吸引消费欲望，比如京津冀消费季、上海“全年乐享全民盛惠”促进消费活动为各个餐饮品牌带来前所未有的生机。还有西贝莜面村在五一期间的儿童餐销量超过47万分量，海底捞科五一期间客流接近530万人次，消费客流加大，品牌趋向繁荣。

在汽车行业，刚过去的上海汽车展，新能源汽车需求大增，为国产汽车品牌消费信心提振，各种满减、补贴、优惠的力度刺激消费，像广汽集团五一展现的多项黑科技和促进消费的活动时刻为品牌加码。还有食品饮料市场，奈雪茶五一期间订单量同比上涨120%，5天销售额破亿；瑞幸咖啡第一季度营收也实现增长等。

各个品牌的消费恢复，也展现了新场景模式的不断升级，多样化、个性化、升级化的消费不断呈现，还有品质消费、升级类商品不断升级特色，也为体验式服务消费、便捷式消费模式增加机会，品牌广告营销建设中也在不断升级创意。

在五一假期中，各种活动升温消费欲望，像元气森林在成都联合歌手举办的“元气森林音乐节”、蜜雪冰城举办的“冰淇淋音乐节”、隅田咖啡的“潮咖音乐节”等等畅快地让消费者感受到品牌的热情。还有品牌在各大品牌在微博、小红书等社交媒体预热话题，也体现了年轻消费者涌动的热情。

消费升级，也有滞后

复苏的消费，增长的客流另一端是一些品牌的停滞不前，就像部分耐用大宗消费品，比如家电、汽车消费复苏滞后，市场活力还需要消费者的需求带动。在品牌表现方面，小家电电器如科沃斯、石头、九阳、苏泊尔等第一季度消费未见增长，这些品牌与保值的黄金、快速消费品牌不同，耐用消费品本身的消费频次不高，在价格和消费决策时间上的延长等原因是停滞的原因之一。

滞后的行业的销量，由消费需求频次决定，就像买不起车、房子和家电，也要购买速消费品以及相对廉价的非必需品，就像穷游、打折的奶茶等，整体上的消费活力都集中曾经“被压抑的消费欲望”。

不过，疫情对于某些行业的影响已经开始减弱。然而，全球范围内的经济和社会挑战依然存在，某些消费者信心不足、供应链断裂等问题，可能会继续对某些行业造成持续的影响，使其难以恢复到疫情前的水平，这对于品牌营销来说，火热的消费市场折射出的追求性价比、个性化和真诚的服务需求给予了品牌更多营销启示，为今后的广告营销创意奠定基础。

小结：回暖的消费市场，平和的消费心态让原本精打细算的消费者产生了积极的消费热情，刺激了品牌消费额上升，后劲十足。这也为品牌提供优质的营销服务，满足不同的消费需求，提高消费满意度和忠诚度提供机会。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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